sitemap

Про Пиво

Новости пивной индустрии

Торговые марки пива

Контакт

Секс в рекламе пива

Что бы ни говорили поборники морали − секс продавался, продается и будет продаваться хорошо. По крайней мере, потому что даже самому «непродвинутому» заказчику рекламы тема секса понятна, приятна и близка.
А потому использовать его в рекламе будут, несмотря ни на что, это приносит прибыль, как минимум тем, кто эту рекламу производит.

Реклама пива − не исключение.

На отечественных пивных рекламных просторах СНГ, пионером (не в смысле с красным галстуком а в смысле первой) в этом нелегком но приятном деле, пожалуй, была торговая марка пива Тинькофф.

Если помните ролик под названием «Яхта».
Черно-белые эротические фантазии мужчины потребляющего пиво Тинькофф были названы рекламой группового секса и сняты с ротации.
Это не остановило компанию.
Были сняты не менее откровенные «Текиза», «Они такие разные» и уж совсем «нетрадиционный» ролик  «Фантастический лесбийский поцелуй».

Другие отечественные СНГ-овские торговые марки пива оказались не настолько раскрепощены как зарубежные коллеги, где «под пиво» встречаются сцены экстремального (http://www.propivo.com/rus/brands/53/65/) и нетрадиционно ориентированного секса (http://www.propivo.com/rus/brands/155/923/).

И даже если это международная компания, в портфеле которой есть местные бренды, то ролики такого отечественного пива не бывают столь откровенны и провокационны.

На самом деле более интересен вопрос - насколько использование темы секса в рекламе вообще, и пива в частности, оправдано с позиций увеличения потребления такого пива и соответственно увеличения продаж и прибылей компаний.

Аксиома (утверждение принимаемое без доказательств) о том что тема секса в рекламе способствует продажам давно продается рекламным бизнесом где и без того много мифотворчества.

При этом те же рекламисты не очень распространяют информацию о результатах полевых исследований, которые показывают, что из 100 потребителей увидевших рекламу с обнаженными частями женского тела около 80 помнят что именно было обнажено, какого цвета губы, насколько загоревшая кожа и даже приблизительный размер груди, но в упор не могут вспомнить название торговой марки которая была написана рядом большими буквами.

Правда часто в качестве контраргумента встречается еще один миф, о каких то загадочных фрейдистских ассоциациях, которые на подсознательном уровне все равно закрепят торговую марку в мозгу потребителя.

Лучше чтоб это было не так, потому что, если откровенная гомосексуальность рекламы пива Grainbelt не смущает владельцев этой уважаемой торговой марки, значит, и отечественный рекламный рынок пива в каком-то будущем ожидают такие опусы.
А ориентацию менять только потому что я люблю пиво не хотелось бы.

Ну что ж, осталось подождать и проверить.